Google Ads vs Facebook Ads: quale piattaforma pubblicitaria scegliere?
Se stai cercando di promuovere il tuo business online, probabilmente ti sei chiesto se sia meglio investire in Google Ads o Facebook Ads. Entrambe le piattaforme pubblicitarie offrono enormi opportunità, ma funzionano in modo diverso e si rivolgono a pubblici diversi.
Capire le differenze tra queste due opzioni può aiutarti a prendere decisioni più strategiche, ottimizzando il budget e migliorando il ROI delle tue campagne di marketing digitale.
Google Ads e Facebook Ads: panoramica generale
Google Ads è la piattaforma pubblicitaria di Google, che consente di mostrare annunci a pagamento nei risultati di ricerca e in tutto il network di Google (YouTube, Gmail, siti partner, ecc.).
Facebook Ads è lo strumento pubblicitario di Meta, che permette di creare annunci visivi su Facebook, Instagram, Messenger e Audience Network.
Come funzionano le due piattaforme?
- Google Ads si basa sull’intento dell’utente: mostra gli annunci quando le persone cercano attivamente qualcosa.
- Facebook Ads è incentrato sull’interesse dell’utente: mostra gli annunci in base al comportamento e ai dati demografici.
Entrambe le piattaforme utilizzano un sistema di aste e consentono un’ampia personalizzazione del pubblico e del formato degli annunci.
Targeting: chi raggiungi con le tue campagne?
Targeting su Google Ads
Con Google, puoi raggiungere gli utenti in base alle parole chiave che digitano nei motori di ricerca, alla loro posizione geografica, al tipo di dispositivo e al loro comportamento online.
Questo rende Google Ads particolarmente efficace per intercettare lead caldi pronti all’acquisto.
Targeting su Facebook Ads
Facebook offre strumenti avanzati per il targeting comportamentale e demografico, come:
- Età, sesso, professione
- Interessi (moda, sport, tecnologia…)
- Stato civile, livello di istruzione
- Attività su Facebook e Instagram
È ideale per creare consapevolezza del brand e coinvolgere nuovi potenziali clienti.
Formato degli annunci
Formati disponibili su Google Ads
Con Google Ads puoi scegliere tra diversi tipi di annunci:
- Annunci di testo (Search)
- Annunci display con immagini
- Annunci video su YouTube
- Annunci shopping per e-commerce
Perfetto per campagne orientate alla conversione e al traffico qualificato.
Formati disponibili su Facebook Ads
Facebook Ads permette di utilizzare contenuti visivi molto coinvolgenti:
- Immagini singole o caroselli
- Video brevi e lunghi
- Annunci interattivi con moduli, storie, Reels
- Campagne con obiettivi specifici: interazioni, visualizzazioni video, lead generation
La componente creativa gioca un ruolo chiave su Facebook.
Costi: qual è la piattaforma più conveniente?
Una delle domande più frequenti è: quanto costa fare pubblicità su Google o Facebook?
Google Ads: costo per clic (CPC)
Il costo medio per clic varia molto a seconda del settore. In generale:
- Settori competitivi come assicurazioni o legali: CPC elevato (fino a 10-20€ a clic)
- Settori meno saturi: CPC tra 0,50€ e 2€
Facebook Ads: costo per mille (CPM) o clic
Facebook tende ad avere costi più bassi, soprattutto per campagne di brand awareness. Il costo medio per clic è tra 0,20€ e 1€.
Tuttavia, il tasso di conversione su Google spesso è più alto perché l’utente ha già un’intenzione d’acquisto.
Quando usare Google Ads e quando Facebook Ads?
Scegli Google Ads se:
- Vuoi raggiungere utenti con intento diretto di acquisto
- Hai un sito ottimizzato per le conversioni
- Operi in settori B2B o e-commerce
Scegli Facebook Ads se:
- Vuoi costruire consapevolezza del brand
- Il tuo prodotto ha forte impatto visivo
- Vuoi segmentare il pubblico in modo preciso
Usare entrambe le piattaforme insieme
La strategia più efficace è spesso una combinazione di entrambe. Ecco un esempio pratico:
- Usa Facebook Ads per generare interesse e traffico
- Raggiungi chi ha visitato il sito con campagne di remarketing su Google
- Consolida le conversioni con annunci search mirati
Integrare le due piattaforme può aumentare la visibilità e migliorare i risultati finali.
Domande frequenti (FAQ)
Qual è più efficace per generare vendite?
Dipende dal tipo di business. Google Ads è spesso più efficace per vendite dirette, mentre Facebook Ads eccelle nella creazione di funnel e nel branding.
Serve un budget elevato per iniziare?
No. Puoi iniziare anche con 5-10€ al giorno su entrambe le piattaforme, ma è fondamentale ottimizzare continuamente.
Quale piattaforma offre più controllo?
Google Ads offre un controllo maggiore su parole chiave e posizionamento. Facebook Ads punta più sull’ottimizzazione automatica e sul machine learning.
Conclusione
Non esiste una risposta univoca alla domanda “meglio Google Ads o Facebook Ads?”. La scelta dipende da:
- Obiettivi della tua campagna
- Target di riferimento
- Tipo di prodotto o servizio
- Budget disponibile
In molti casi, una strategia integrata è la via migliore per ottenere visibilità, traffico e conversioni.
Se ti interessa approfondire il tema, leggi anche il nostro articolo su come usare ChatGPT per guadagnare online.
Per dati sempre aggiornati su costi e statistiche pubblicitarie, puoi consultare questo report di WordStream.