X lancia una piattaforma pubblicitaria completamente ricostruita e potenziata dall’IA
X di Elon Musk continua a corteggiare gli inserzionisti — questa volta con una piattaforma ads rinnovata da cima a fondo e alimentata dall’intelligenza artificiale, che ha iniziato a essere distribuita giovedì.
Nei primi anni sotto la guida di Musk, l’azienda ha faticato a far crescere i ricavi pubblicitari, spostando così l’attenzione su altre fonti di monetizzazione, come l’IA e gli abbonamenti. Negli ultimi mesi, però, le cose sembrano cambiare rotta: secondo le stime di eMarketer, il giro d’affari pubblicitario di X potrebbe raggiungere i 2,26 miliardi di dollari nel 2025, salendo a 2,46 miliardi nel 2026. Numeri ancora lontani da quelli di Twitter nel 2021 — circa la metà — ma l’andamento torna a essere positivo.
Per accelerare questa crescita, X sta puntando su una nuova piattaforma di advertising.
Una nuova piattaforma ads con sistemi di “retrieval e ranking” moderni
X ha annunciato l’avvio di un “rollout graduale” della sua piattaforma pubblicitaria rinnovata, che introduce sistemi più moderni di recupero e classificazione dei contenuti, basati sull’IA. L’obiettivo è semplificare la vita ai marketer nella creazione di campagne mirate, con un controllo più accurato su target, formati e distribuzione.
Secondo l’azienda, l’IA verrà impiegata per:
– ottimizzare le campagne e migliorarne le performance;
– rendere le posizioni pubblicitarie più pertinenti;
– affinare il targeting con maggiore precisione.
La visione: integrazioni rapide e rilasci continui
“Poche aziende avrebbero l’ambizione e il coraggio tecnico di ricostruire un’intera piattaforma pubblicitaria in così poco tempo. Questo è lo stile X e xAI: audace, veloce e focalizzato nel creare qualcosa di sostanzialmente migliore per gli inserzionisti”, ha dichiarato Monique Pintarelli, responsabile globale dell’advertising di xAI, in un post su X. “Stiamo progettando questo nuovo stack pubblicitario per consentire un’integrazione rapida e fluida delle innovazioni in corso. Gli inserzionisti possono aspettarsi miglioramenti continui e un flusso regolare di nuove funzionalità, man mano che spingiamo la piattaforma in avanti.”
Un passo atteso dopo la fusione con xAI
Che la ricostruzione della piattaforma ads fosse una priorità non sorprende, soprattutto dopo la fusione con xAI avvenuta lo scorso anno. L’IA sta trainando la crescita dei ricavi pubblicitari in tutto il settore tech — come hanno evidenziato gli ultimi conti trimestrali. Google, Meta e altri player stanno beneficiando di un vero e proprio “boom del digital advertising”, come ha sottolineato il New York Times: i sistemi di intelligenza artificiale automatizzano sempre più fasi del marketing, dalla creazione degli annunci al targeting fino alla misurazione, abbassando al contempo la soglia d’ingresso per le piccole imprese e offrendo loro strumenti prima riservati ai grandi gruppi.
